Instagram 90 dakikalık videolarla televizyona göz dikti

Instagram, uzun biçimli videoya yeniden el atıyor. Şirket, "features" adını verdiği yeni bir yatay video biçimini test ediyor ve bu biçim 90 dakikaya kadar uzunluktaki içerikleri destekliyor. Amaç, kullanıcıların podcast'leri ve diğer uzun videoları telefonlarının yanı sıra televizyon ekranlarında da izlemesini sağlamak.

Uzun video denemesi tek başına gelmiyor. Instagram, bu tür içeriğe ilgiyi artırmak için TV uygulamalarına ve içerik düzenine yönelik birkaç yeni özelliği de devreye alıyor.

Yalnızca seçilmiş içerik üreticilerine açık

Şimdilik uzun biçimli içerik üretebilmek için Meta ile bireysel anlaşma yapmış az sayıda içerik üreticisi gerekiyor. Bildirildiğine göre şirket, ilk aşamada komedyenleri ve podcast yapımcılarını hedefliyor. Yatay videolar Instagram uygulamasında izlenebilecek, ancak şirket yeni biçimin kullanıcıları kendi TV uygulamalarına da yönlendirmesini umuyor.

Reklam tarafı da planın önemli bir parçası. Meta, halihazırda reklamverenlerle ilişkisi olmayan içerik üreticileri için marka ortakları bulmak üzere onlarla birlikte çalışmayı planlıyor. Bu hamle, Instagram'ın platformunu genellikle daha kazançlı reklam anlaşmalarıyla gelen içerik türlerine daha uygun hale getirme çabasının bir parçası.

Kısa videoyu yutma riski ve "simbiyotik" umut

Instagram'ın başındaki Adam Mosseri, yayımladığı videoda uzun videoya izin vermenin en büyük endişelerinden birinin mevcut kısa içeriklerle etkileşimi azaltma ihtimali olduğunu söyledi. Buna karşın uzun ve kısa içeriklerin birbirini besleyeceğini umuyor. Örneğin bir podcast ya da komedi gösterisinden birkaç klibi Reels olarak izleyen biri, bölümün tamamını televizyonda izlemek isteyebilir.

Mosseri, bu çabanın doğru biçime kavuşmasının biraz zaman alacağını, ancak Meta'nın konuya uzun vadede çok bağlı olduğunu belirtti.

TV uygulamaları genişliyor

Instagram bu hazırlığı bir süredir sürdürüyor. Şirket geçen yıl ilk TV uygulamasını Fire TV için Reels sürümüyle tanıtmıştı. Şimdi bir Apple TV uygulaması da ekleniyor; Samsung ve Google TV cihazları için sunulan uygulamalar da bu listede yer alıyor. TV uygulamaları ayrıca Stories paylaşımlarını ve canlı yayınları da destekleyecek.

Bunun yanında Instagram, birden fazla kısa videoyu birbirine bağlayarak aynı içerik üreticisinin ilgili videolarını bulmayı kolaylaştıran "series" özelliğini de test ediyor. Bölümlü içerik anlamına gelen bu yapı artık TV uygulamasında da yer alacak.

YouTube'a rakip olma çabası ilk değil

Hamle, Meta'nın YouTube ile rekabet etme ve platformunu daha kazançlı reklam anlaşmalarıyla gelen içerik türlerine uygun hale getirme yönündeki son girişimi olarak görülüyor. Şirket benzer bir adımı 2018'de de atmış, uzun videolar için ayrı bir uygulama olan IGTV'yi başlatmıştı. IGTV yeterli ilgiyi göremedi ve 2022'de kapatıldı. Instagram'ın bu yeni çabasının da Mosseri'nin ifadesiyle doğru biçime kavuşması zaman alacak.