Google, Gmail ve Fotoğraflar verilerini reklamlarda kullanabilecek

Google, gizlilik politikasında yaptığı bir değişiklikle Gmail, Google Drive ve Google Fotoğraflar içeriğinin, belirli koşullarda reklam kişiselleştirmesinde de kullanılabileceğini ortaya koydu. Şirket daha önce bu üç hizmetteki verileri kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanmayacağını belirtiyordu. Yeni metinde ise bu taahhüde bir istisna eklendi.

Değişiklik 16 Ekim itibarıyla geçerli. Politika artık bu hizmetlerdeki verilerin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanılmayacağını söylüyor; ancak kullanıcı bu verileri kişiselleştirilmiş reklamları destekleyen diğer Google hizmetlerinin erişimine açmayı seçerse durum değişiyor.

Politikadaki yeni istisna ne anlama geliyor?

Eski metinde Drive, Gmail ve Fotoğraflar verilerinin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanılmadığı sade biçimde yazıyordu. Yeni sürümde bu cümlenin sonuna, kullanıcının bu hizmetlerdeki verileri kişiselleştirilmiş reklamları destekleyen başka Google hizmetlerinin erişimine açmayı seçmesi durumunu kapsayan bir ifade eklendi.

Pratikte bu, Google'ın Personal Intelligence özelliği üzerinden Drive, Gmail veya Fotoğraflar hesabını AI Mode ve diğer Arama araçlarına bağlayan kullanıcıları ilgilendiriyor. Bu bağlantı, araçların kullanıcı hakkında daha fazla bilgi sahibi olarak daha iyi yanıtlar ve öneriler sunmasını sağlıyor. Ancak artık aynı bağlantı sonucunda, söz konusu içeriğe dayalı hedefli reklamlar görülebilmesi de mümkün.

Reklamverenler neyi görebilecek, neyi göremeyecek?

Aktarılanlara göre reklamverenler Drive, Gmail ve Fotoğraflar'daki bilgilere erişemiyor. Ad ve e-posta adresi gibi kişiyi doğrudan tanımlayan ayrıntılar da reklamverenlerle paylaşılmıyor. Google ayrıca ırk, cinsel yönelim, din ve sağlık gibi hassas kategorilere dayalı reklam göstermeyeceğini belirtiyor.

Politika metni, Arama veya Gemini uygulamaları gibi hizmetlerin, kullanıcının erişime izin verdiği verileri işleyerek içeriği ve reklamları kişiselleştirebileceğini örnekliyor. Genel olarak ise kullanıcıya ayarlarına bağlı olarak ilgi alanlarına, etkinliklerine veya Google hizmetlerindeki kişiselleştirilmiş içeriğe göre reklam gösterilebileceği anlatılıyor. Verilen örnekte, Arama'da 'dağ bisikleti' arayan bir kullanıcı YouTube'da spor ekipmanı reklamları görebiliyor.

Reklam hedeflemesinin dışında kalmak için ne yapılabilir?

Kişisel verilerinin hedefli reklamlarda kullanılmasını istemeyen kullanıcılar, Arama'daki Personal Intelligence özelliklerinden hangi uygulamaları bağlı tutmak istediklerini seçebiliyor. Dilerse ilgili uygulamaların bağlantısını kesebilir ya da Arama Hizmetleri Kişiselleştirme ayarları sayfasından Kişiselleştirilmiş Öneriler seçeneğini tümüyle kapatabilir.

Yani değişiklik, verilerini bu yapay zekâ özelliklerine açmayı seçen kullanıcıları etkiliyor. Daha isabetli öneriler için paylaşılan veri, aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamların da dayanağı olabiliyor; bu nedenle Personal Intelligence bağlantılarını ve kişiselleştirme ayarlarını gözden geçirmek, reklam hedeflemesini sınırlamak isteyenler için yol gösterici olabilir.