Akıllı telefon satışları 2013'ten beri en düşük üçüncü çeyrekte

Akıllı telefon pazarı 2026'nın üçüncü çeyreğinde sert bir daralma yaşadı. Omdia'nın yeni raporuna göre küresel sevkiyat, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 20 azalarak 254,7 milyon adede geriledi. Bu rakam, 2013'ten bu yana kaydedilen en düşük üçüncü çeyrek sevkiyat hacmi olarak öne çıkıyor.

Raporda düşüşün nedeni olarak akıllı telefon fiyatlarındaki artış gösteriliyor. Aynı raporda, üreticilerin bileşen sıkıntısı ve yükselen maliyetler karşısında kâr marjlarını korumaya çalıştığı da belirtiliyor.

Üreticilerin çeyrek karnesi

Sıralamanın zirvesinde Samsung yer aldı. Güney Koreli üretici çeyrek boyunca 57,8 milyon telefon sevk ederek dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi konumunu korudu; ancak bu rakam yıllık bazda yüzde 5'lik bir düşüşe işaret ediyor. Apple ise 56,5 milyon iPhone ile Samsung'un hemen ardından geldi ve sevkiyat adedini geçen yılın aynı dönemiyle aynı seviyede tuttu. İki şirket arasındaki fark, çeyrek genelinde yalnızca 1,3 milyon adet düzeyinde kaldı.

Üçüncü sırada 30,7 milyon adetle Xiaomi bulunuyor, ancak şirketin sevkiyatı yıllık bazda yüzde 29 azaldı. Oppo 23,4 milyon adetle dördüncü oldu ve yüzde 39 ile listedeki en sert düşüşü yaşadı. İlk beşi tamamlayan vivo ise 19,3 milyon telefon sevk etti; bu, 2025'in üçüncü çeyreğine göre yüzde 33'lük bir gerilemeye karşılık geliyor.

Rakamlara bakıldığında Apple'ın sevkiyatını sabit tuttuğu, Samsung'un yüzde 5'lik sınırlı bir düşüş yaşadığı, Xiaomi, Oppo ve vivo'nun ise yüzde 29 ile 39 arasında değişen kayıplar kaydettiği görülüyor.

Markalar maliyeti nasıl yönetiyor?

Rapora göre markalar, bileşen sıkıntısı yaşanan bir ortamda kârlı pazarlara ve temel ürünlere odaklanıyor. Üreticilerin yükselen maliyetleri yönetmek ve kâr marjlarını korumak için RAM ile depolama yapılandırmalarını ayarladığı, model yelpazelerini ise daralttığı aktarılıyor.

Yani şirketler, artan maliyetlere karşı hem ürün çeşitliliğini hem de cihazların bellek ve depolama seçeneklerini yeniden şekillendiriyor. Raporda bu adımların amacı, maliyet baskısını yönetmek ve marjları korumak olarak özetleniyor.

Önümüzdeki dönem için beklenti

Omdia, küresel akıllı telefon sevkiyatının bu yıl bir önceki yıla kıyasla yüzde 12 daha azalmasını bekliyor. Pazarın 2027'de de gerilemeyi sürdürmesi muhtemel görülüyor, ancak bu düşüşün daha yavaş bir tempoda gerçekleşeceği ifade ediliyor.

Rapordaki verilere göre Samsung ve Apple pazarın ilk iki sırasındaki konumlarını korurken, ilk beşteki diğer üç üretici yüzde 29 ile 39 arasında değişen düşüşler yaşadı. Fiyat artışlarının ve bileşen kaynaklı kısıtların pazarı nasıl şekillendireceği, önümüzdeki dönemin takip edilecek başlıklarından biri olacak.